Sony gaat niet naar CES 2027. Dat is de eerste keer dat dat gebeurt sinds de beurs in 1967 werd opgericht. Het bedrijf bevestigde dat zelf tegen Bloomberg, met een nogal voorzichtige verklaring over het continu en strategisch evalueren van zijn aanpak van evenementen en communicatie. Achter die bewoording schuilt een simpelere boodschap: Sony verdient zijn geld inmiddels vooral met games, film en muziek, en steeds minder met de tv’s en apparaten waar CES om draait.
Waarom dit groter nieuws is dan het lijkt
Sony was erbij op de allereerste CES, in januari 1967 in New York. Die editie had veertien stands, van fabrikanten als Philips, LG en het toen nog Amerikaanse Motorola, op een beursvloer die nog geen 100 bij 100 meter groot was. Sindsdien gebruikte Sony het podium geregeld voor aankondigingen die verder gingen dan alleen die ene beurs. Samen met Philips presenteerde het bedrijf er in 1981 het concept van de cd-speler, de opvolger van de lp. In 1991 kondigde Sony er samen met Nintendo de Nintendo Play Station aan, een cd-romversie van de SNES, een samenwerking die een dag later alweer klapte. Sony kwam jaren later zelf met een eigen console onder die naam. In 2007 toonde het bedrijf er de eerste oled-tv’s, en later ook zijn Crystal LED-schermen. Ook de PS5-naam en de PSVR2 kregen op CES hun moment.
Dat Sony nu wegblijft, komt niet helemaal uit de lucht vallen. Op CES 2026 had het bedrijf al geen eigen stand meer. De enige Sony-aanwezigheid liep via Sony Honda Mobility, de joint venture die daar de elektrische Afeela toonde. Die samenwerking is dit jaar stopgezet, en daarmee verdween ook de laatste directe reden voor Sony om naar Las Vegas af te reizen.
Sony, niet Sonos
Voor de duidelijkheid, want de namen liggen dicht bij elkaar: dit nieuws gaat over Sony, de Japanse fabrikant van PlayStation, camera’s, tv’s, en inmiddels vooral film en muziek. Het heeft niets te maken met Sonos, de Amerikaanse speaker- en soundbarfabrikant waar we het op deze blog regelmatig over hebben. Twee compleet losse bedrijven die toevallig op elkaar lijken in naam. Je Sonos-systeem verandert door dit nieuws dus geen letter.
Wat betekent dit voor CES als techbeurs?
CES blijft voor de meeste grote merken gewoon het moment om nieuwe tv’s, auto’s en, steeds vaker, smart home-producten te tonen. Denk aan de jaarlijkse stroom aan nieuwe robotstofzuigers, updates rond de Matter-standaard, en nieuwe smart home-hubs van merken als Samsung en LG. Daar verandert dit besluit weinig aan. Wat het wel laat zien, is dat een groot deel van de traditionele techindustrie zijn eigen podium prefereert boven een gezamenlijke beursvloer. Sony kondigt zijn belangrijkste nieuws inmiddels liever aan via eigen evenementen zoals de State of Play-uitzendingen, precies zoals ook andere techbedrijven steeds vaker hun eigen keynotes organiseren in plaats van te wachten op een beurs in januari.
Sony zegt overigens dat het zijn relatie met de Consumer Technology Association, de organisatie achter CES, gewoon aanhoudt. Een terugkeer in een later jaar is dus niet uitgesloten, alleen voorlopig even niet.
Verandert er voor jou als smart home-liefhebber dus veel? Niet echt. CES blijft in januari het moment waarop de meeste nieuwe smart home-producten van het jaar worden aangekondigd, alleen zonder Sony’s naam op een van de deuren.
CES draait om de nieuwste tech van het jaar. Benieuwd wat er nu al nieuw binnen is? Bekijk wat er net bij tink is toegevoegd.
