Marktonderzoeker Omdia publiceerde deze maand zijn cijfers over het tweede kwartaal van 2026, en het totaalplaatje oogt op het eerste gezicht somber: wereldwijd werden 2 procent minder wearables verscheept dan een jaar eerder. Wie verder kijkt dan dat ene percentage, ziet een markt die niet zozeer krimpt als wel opsplitst. Aan beide uiteinden van het spectrum, schermloze minimalistische trackers en geavanceerde sporthorloges, groeit de vraag juist hard. Precies het middensegment, de eenvoudige smartwatch en het instapfitnessbandje, wordt in de verdrukking gezet.
Een markt die uit elkaar valt, geen markt die krimpt
De cijfers per categorie vertellen een genuanceerder verhaal dan het totaal. Smartwatches groeiden met 6 procent, gedreven door duurdere sportmodellen met betere nauwkeurigheid en langere accuduur. Klassieke fitnessbandjes zonder al te veel poespas daalden juist met 9 procent, en simpele smartwatches verloren 3 procent terrein, met een opvallende zwakte in India waar eerdere verkooppieken dit jaar niet doorzetten.
Volgens Jason Low, research director bij Omdia, wil de consument tegenwoordig maar twee dingen: een minimalistische tracker die je dag en nacht om kunt houden, of juist een uitgebreid sporthorloge met topprestaties en een batterij die dagenlang meegaat. Alles daartussenin verliest terrein.
Garmin haalt Samsung in
Het opvallendste cijfer in het hele rapport gaat over Garmin. Binnen het smartwatchsegment steeg het merk van 11 naar 15 procent marktaandeel, de grootste stijging van elk merk buiten Apple, en daarmee komt Garmin nu ongeveer gelijk te liggen met Samsung.
| Merk | Marktaandeel Q2 2026 | Marktaandeel Q2 2025 |
|---|---|---|
| Apple | 46% | 48% |
| Samsung | 15% | 17% |
| Garmin | 15% | 11% |
| Huawei | 7% | 7% |
| XTC (imoo) | 6% | 5% |
| Overig | 10% | 12% |
Bron: Omdia Connected Life Horizon Service, cijfers over verscheepte eenheden in Q2 2026.
Die groei komt volgens Omdia vooral voort uit de bredere Forerunner-serie, die inmiddels een breder publiek aanspreekt dan alleen de fanatieke hardloper. We schreven eerder al over het topmodel in dat aanbod, de Garmin Fenix 9, en die groeicijfers passen bij een merk dat blijkbaar steeds meer mensen weet te overtuigen dat nauwkeurige trainingsdata de meerprijs waard is.
Deze groeicijfers geven ook context aan iets anders waar we recent over schreven: de aanwijzingen dat Garmin aan een eigen smart ring werkt. Een merk dat op zijn kernmarkt hard groeit en zijn schermloze strategie ziet aanslaan, heeft precies het soort momentum en vertrouwen om een nieuwe productcategorie te proberen.
Twee ranglijsten, twee winnaars
Verwarrend genoeg wijzen de cijfers naar twee verschillende koplopers, en dat komt doordat Omdia twee verschillende dingen meet. Kijk je alleen naar smartwatches, dan voert Apple met 46 procent moeiteloos de ranglijst aan. Kijk je naar de bredere categorie wearable bands, inclusief simpele fitnessbandjes en kinderhorloges met simkaart, dan is Huawei de grootste met 18 procent, een stijging van 1 procentpunt.
| Merk | Marktaandeel Q2 2026 | Marktaandeel Q2 2025 |
|---|---|---|
| Huawei | 18% | 17% |
| Xiaomi | 17% | 19% |
| Apple | 16% | 15% |
| Samsung | 6% | 9% |
| Garmin | 6% | 4% |
| Overig | 38% | 36% |
Bron: Omdia Connected Life Horizon Service, cijfers over verscheepte eenheden in Q2 2026, alle wearable band-categorieën samen.
Huawei’s positie komt volgens Omdia vooral door een breder portfolio en de wereldwijde introductie van een kinder-smartwatch met mobiele dataverbinding, aldus Cynthia Chen van Omdia. Dat soort apparaten verkoopt in enorme volumes maar valt buiten wat de meeste mensen zich voorstellen bij “smartwatch”, vandaar dat Huawei op de ene ranglijst domineert en op de andere nauwelijks meetelt.
Schermloze trackers breken door
Het derde grote verhaal in dit rapport gaat over apparaten zonder scherm. Binnen de bredere categorie fitnessbandjes, die als geheel dus met 9 procent kromp, veroverden schermloze modellen dit kwartaal al meer dan 15 procent van de verscheepte eenheden. Die groei komt vooral op naam van twee recente lanceringen: Google’s Fitbit Air en Garmin’s CIRQA.
Vooral Fitbit Air bouwde volgens Omdia snel op, en positioneert zich daarmee als een serieus alternatief in het schermloze segment. Jason Low plaatst daar wel een kanttekening bij: het momentum is bemoedigend, maar blijvend succes vraagt om stabielere prestaties en doordachte functie-uitbreiding om overtuigend te kunnen concurreren met gevestigde namen als Whoop.
Dat zulke schermloze bandjes al gelijk opgaan met Whoop, dat al jaren de standaard zet in deze categorie, is op zich al een teken dat de categorie volwassen wordt.
Waarom je volgende wearable duurder wordt
Een laatste observatie uit het rapport is minder feestelijk voor de portemonnee. Stijgende geheugen- en opslagkosten duwen de gemiddelde verkoopprijs over de hele markt omhoog. Samsung verhoogde de prijzen van zijn Galaxy Watch-serie al, en soortgelijke stappen volgden bij een aantal geavanceerde sporthorloges. Omdia verwacht dat fabrikanten zich in de tweede helft van 2026 steeds meer gaan onderscheiden op kwaliteit van inzichten, batterijduur en integratie tussen apparaten, om die hogere prijzen te kunnen rechtvaardigen.
Kortom: verwacht niet dat je volgende smartwatch goedkoper wordt, maar wel dat merken harder hun best gaan doen om uit te leggen waarom de meerprijs de moeite waard is.
Benieuwd hoe Garmin’s momentum zich verder ontwikkelt? Houd ons stuk over de mogelijke CIRQA Smart Ring in de gaten, en bekijk het volledige aanbod aan gezondheidswearables in onze categorie wearables op tink.nl.
