Precies 22 jaar na de oprichting van het origineel bracht Mediahuis Nederland, het moederbedrijf van onder meer De Telegraaf, de vriendensite vandaag terug online. Niet als een simpele herdruk van de oude site, maar als een compleet nieuw gebouwd platform dat de bekendste onderdelen van weleer meeneemt.
Wat werkt er al
Je eigen Hyve starten, een WieWatWaar invullen, elkaar krabbelen, en natuurlijk die dansende banaan: het is er allemaal weer. Berichten van vrienden verschijnen chronologisch, gewoon op volgorde van plaatsing, niet gesorteerd door een algoritme dat bepaalt wat je te zien krijgt. Precies dat is de kern van de herlancering. Managing director Riske Betten legt uit waarom: “We horen dat juist jongeren online behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll.”
Wat nog niet kan
Privéberichten versturen zit er nog niet in, dat komt volgens Mediahuis later. Ook foto’s en video’s delen en de themapagina’s van weleer zijn er nog niet. Wie hoopt op zijn oude profiel: dat gaat niet gebeuren. Het platform is technisch volledig opnieuw opgebouwd, dus oude accounts en krabbels zijn definitief verdwenen.
Waarom nu, en waarom voorzichtig
De timing is geen toeval. Onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders, uitgevoerd in april, liet zien dat bijna 60 procent van de ondervraagden Hyves waarschijnlijk of zeker zou proberen. De helft noemde nostalgie als reden, maar het bereik trekt breder dan alleen mensen die het origineel nog kennen: van Gen Z tot babyboomers.
Toch begint Mediahuis expres klein. Op de eerste dag kunnen maximaal 10.000 mensen een account aanmaken, waarna dat aantal geleidelijk groeit. De gegevens worden gehost binnen Europa, en volgens Mediahuis wordt er niets gedeeld met derde partijen, al merkten sommige media op dat de cookiebanner en het privacybeleid op dat punt wat minder stellig zijn dan de marketingtekst doet vermoeden. Het is dezelfde belofte die je de laatste tijd steeds vaker hoort, ook buiten social media: houd mijn data dicht bij huis, in plaats van ergens in een cloud aan de andere kant van de wereld.
Best een grote onderneming, voor zo’n kleine start
Vergeet niet hoe groot Hyves ooit was. In 2010 telde het platform ruim 7,6 miljoen bezoekers in Nederland, tegenover destijds nog maar 4,3 miljoen voor Facebook. Nederland was daarmee wereldwijd een uitzondering: bijna nergens anders hield een lokaal netwerk Facebook zo lang op afstand. Een jaar later kantelde dat beeld alsnog, en in 2013 stopte Hyves definitief als sociaal netwerk om verder te gaan als spelletjesplatform.
Of de comeback aanslaat, hangt af van iets simpels: genoeg mensen die hun oude vriendengroep opnieuw meekrijgen. Puur op nostalgie draaien werkt niet, zoals critici ook opmerken: algoritmes hebben een slechte naam, maar zorgen wel voor relevantie en een werkbaar verdienmodel. Zonder dat mist een nieuw sociaal netwerk iets om op te bouwen.
Toegegeven, een sociaal netwerk heeft weinig met smart home te maken. Maar het verlangen dat erachter zit, dat je gegevens niet zomaar overal terechtkomen, herkennen we wel. Het is dezelfde reden waarom we het hier vaker hebben over lokale verwerking in plaats van alles automatisch naar de cloud te sturen.
Wel benieuwd naar techniek die je privacy juist wél serieus neemt? Bekijk het assortiment smart home producten op tink.nl.
