Nog geen maand geleden schreven we over het eerste Apple-event zonder Tim Cook aan het hoofd. Nu blijkt uit een bericht van Bloomberg-journalist Mark Gurman dat de nieuwe ceo, John Ternus, in die paar weken allang niet heeft stilgezeten. Hij besprak zijn plannen voor een ingrijpende koerswijziging al met andere topmanagers binnen Apple.
Sneller, Breder, Experimenteler
Ternus wil Apple naar eigen zeggen op drie fronten veranderen. Productontwikkeling moet als eerste sneller, met een breder palet aan apparaten als resultaat. Daarnaast wil hij meer experimenteren: met bestaande producten, met volledig nieuwe producten, of met hele nieuwe productcategorieën. Tot slot moet de organisatie zelf slanker worden, met meer gewicht voor engineering en minder lagen daartussen.
Concreet zou Apple kunnen afstappen van het vaste ritme: een lente-event voor software, een herfst-event voor hardware. In plaats daarvan zouden producten meer verspreid over het jaar kunnen verschijnen. Volgens een bron van Gurman heerst er momenteel een “hectische” stemming binnen het bedrijf. Dat past bij een organisatie die halverwege een koerswijziging zit.
Waarom Dit Niet Uit De Lucht Komt Vallen
Ternus is geen onbekende naam voor wie het bedrijf al langer volgt. Hij werkt al 25 jaar bij Apple en leidde jarenlang de hardware-engineering, verantwoordelijk voor meerdere generaties iPhone. Op 1 september volgde hij Tim Cook op als ceo. In januari 2026 kreeg hij er ook al de leiding over het industrial-design-team bij. Achteraf bekeken voelt dat aan als de laatste stap in zijn voorbereiding op het ceo-schap. Zijn focus op snelheid en engineering past bij die achtergrond. Hij kent het bedrijf en de productlijnen namelijk al van binnenuit.
De Cijfers Achter De Ambitie
Sneller en breder kost geld, en Ternus zoekt dat kennelijk op twee plekken. Dat zie je bijvoorbeeld aan de afslanking. De afgelopen twee weken kregen enkele hardwaremanagers en directeuren al te horen dat hun functie verdwijnt, onder wie zeker een half dozijn op directieniveau. Sommigen kregen de kans om binnen Apple een andere rol te vinden. Daadwerkelijke ontslagen volgen later dit jaar. Het is niet de eerste interne reorganisatie dit jaar. In augustus schreven we al over hoe Apple de oude Siri- en Vision Pro-teams ontmantelde. Achteraf lijkt dat een vroeg signaal van dezelfde afslankdrang.
Naast kostenbesparing zoekt Ternus ook naar nieuwe inkomsten. Samen met Eddy Cue en cfo Kevan Parekh wil hij dat de Services-tak meer omzet oplevert. Daarnaast onderzoekt hij of AI het ontwikkelproces zelf kan versnellen, door taken over te nemen die nu nog door mensen gedaan worden.
Toeval, Of Zie Je Het Al Gebeuren?
Wat deze plannen extra interessant maakt, is het tijdstip. Dezelfde week kregen zowel de Apple TV 4K als de HomePod mini 2 voor het eerst een visueel lek. Geen kale geruchten meer, maar een echte afbeelding. Er kwam ook nog een los gelekt beeld van de iPad mini 8 bij, allemaal binnen een paar dagen van elkaar. Dat kan puur toeval zijn. Het past echter frappant goed bij Ternus’ eigen boodschap. Hij liet intern net weten dat producten breder en vaker moeten verschijnen. We houden het voorlopig op een interessant samenvallen, geen bewezen verband.
Wat dit voor jouw volgende Apple-aankoop betekent, is nog gissen. Een breder en sneller aanbod kan ook betekenen dat een toestel minder lang je nieuwste blijft. Eén ding verandert daardoor niet: hoe meer Apple-apparaten er verschijnen, hoe belangrijker een goed voorbereid huis wordt.
Bekijk ons overzicht van Apple HomeKit-compatibele accessoires. Dan werkt een sneller Apple-tempo straks vooral in jouw voordeel.
