Zeg maar dag tegen het eindeloos herhalen van het commando “Alexa”. Vandaag, op 19 maart 2026, heeft Amazon officieel het startschot gegeven voor de Europese uitrol van hun langverwachte Alexa+.
Groot-Brittannië mag in Europa het spits afbijten met een Early Access-programma, wat een gigantische hint is dat de integratie in Nederland en België niet lang meer op zich zal laten wachten. Wat maakt deze Plus-versie zoveel beter, en klopt het dat je er maandelijks fors voor moet gaan betalen? Wij praten je helemaal bij.
1. Wat is Alexa+ precies?
De originele Alexa was fantastisch in het uitvoeren van simpele commando’s (“Zet de lampen aan” of “Zet een timer voor 10 minuten”). Maar Alexa+ gooit het roer compleet om. De nieuwe versie draait volledig op generatieve kunstmatige intelligentie (AI), vergelijkbaar met de techniek achter ChatGPT.
Dit betekent dat het niet meer gaat om het afvinken van commando’s, maar om het voeren van vloeiende, natuurlijke conversaties. De grootste verbeteringen op een rij:
- Geen herhalingen meer: Je hoeft het activatiewoord niet meer voor elke losse zin te roepen. Alexa+ luistert actief mee in de context van het gesprek.
- Vloeiend van onderwerp wisselen: Je kunt midden in een zin van gedachten veranderen zonder dat de assistent in de war raakt of foutmeldingen geeft.
- Bizar goed geheugen: Het systeem onthoudt de context van je gesprek, zelfs als je van apparaat wisselt. Vraag je iets aan de Echo speaker in je keuken, dan kun je datzelfde gesprek vijf minuten later gewoon naadloos voortzetten via de Alexa-app op je smartphone.
(Kleine kanttekening: Hoewel de functies op papier fantastisch klinken, is de feedback vanuit de Verenigde Staten – waar het systeem al langer draait – nog wat gemengd. AI is complex, en het systeem leert nog elke dag bij).
2. De opvallende abonnementsprijzen
De integratie van geavanceerde AI kost Amazon klauwen met geld aan serverkracht. Het is dan ook geen verrassing dat Alexa+ deels achter een betaalmuur verdwijnt. Maar de prijsstrategie die ze in Groot-Brittannië hanteren, is uiterst opvallend.
Heb je geen Amazon Prime abonnement? Dan kost Alexa+ je maar liefst £19,99 per maand (wat neerkomt op zo’n €23 per maand). Dat is bijna 240 pond per jaar voor een spraakassistent!
Maar hier komt de slimme truc van Amazon: Voor bestaande Amazon Prime-leden is Alexa+ voorlopig helemaal inbegrepen. Aangezien een Prime-abonnement in de UK zo’n £95 per jaar kost, is het wiskundig gezien volslagen onlogisch om het losse Alexa+ abonnement af te sluiten. Dit is een agressieve (maar slimme) strategie van Amazon om meer mensen het Prime-ecosysteem in te trekken. Of het ook op de lange termijn ‘gratis’ blijft voor Prime-leden, is afwachten (we zagen eerder al reclames verschijnen bij Prime Video…).
3. Wanneer kunnen wij aan de slag?
Vanaf vandaag kunnen Britten die een nieuw Echo-apparaat kopen direct aan de slag met de generatieve AI. Bestaande gebruikers moeten zich inschrijven voor een wachtlijst om een uitnodiging te krijgen.
Nu Groot-Brittannië live is, komt het Europese vasteland snel dichterbij. Achter de schermen is Amazon in Duitsland al volop aan het testen met deze nieuwe taalmodellen. Zodra de Duitse taal goed staat, volgt Nederland historisch gezien vrij vlot daarna.
Klaar om je smart home alvast voor te bereiden op de intelligentste spraakassistent van 2026?
Ontdek de nieuwste Amazon Echo smart speakers en displays direct bij tink!
